Haltung zu zeigen ist meines Erachtens eine der wichtigsten Aufgaben von großen Marken. Die Würde des Menschen dabei in den Mittelpunkt zu stellen sowie Themen, die für eine gesunde Lebensweise wichtig sind, umso mehr.
Darum bewundere ich Dove für Ihr Marketing. Das Unternehmen stellt bei der Vermarktung seiner Produkte die Menschen in den Mittelpunkt und stärkt eine gesunde Körperwahrnehmung.
Rolemodels tragen sehr große Verantwortung.
3 von 5 Mädchen leiden an Dysmorphophobie – einer Störung der Wahrnehmung des eigenen Körpers. Eine Krankheit die auch zum Tod führen kann.
Als Mutter einer 11 Jährigen ist mir ihre gesunde Beziehung zu ihrem Körper und die Stärkung ihrer Persönlichkeit sehr wichtig. Ich versuche ihr vorzuleben, dass sich die Schönheit von Menschen vor allem an ihrem Handeln misst und daran, wie man zu sich selbst steht.
Ich wünsche mir mehr solcher Spots. 💓
Von Dove kann jedes Unternehmen viel lernen.
Denn Dove hat sich mit den wahren Beweggründen seiner Kunden auseinander gesetzt und spricht diese ganz gezielt an: Frauen haben oft Probleme mit Ihrem Körper. Darum kaufen Sie Beautyprodukte – sie wollen sich schöner fühlen! Soweit so bekannt.
Alle Beautymarken, die ich kenne, sprechen dieses sehr offensichtliche Bedürfnis an. Damit adressieren sie aber nur ein Symptom!
Dove geht einen Schritt weiter und bricht damit die Werbegewohnheiten rund um Schönheitsprodukte. Das Unternehmen hat das tiefer liegende Bedürfnis erkannt: Jede Frau, jedes Mädchen will sich eigentlich einfach nur wohl fühlen und geliebt werden, so wie sie ist. Das wollen alle Menschen.
Dove sagt: Du bist schön, so wie du bist! Und unsere Marke unterstützt Dich dabei einfach Du und in Ordnung zu sein.
Einzigartige Positionierung durch Haltung
Dove hat dadurch in den letzten Jahren einen kontinuierlichen Anstieg seiner Marktanteile verzeichnet. Im Jahr 2020 hatte Dove einen weltweiten Marktanteil von 7,8% im Bereich der Hautpflegeprodukte, was einem Anstieg von 0,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. In einigen Ländern, wie zum Beispiel in den USA, hat Dove einen noch höheren Marktanteil.
Es gibt verschiedene Faktoren, die zu diesem Wachstum beigetragen haben. Einer der wichtigsten Faktoren ist die konsequente Umsetzung der Markenbotschaft von Dove, die sich auf die Förderung einer positiven Körperwahrnehmung und Selbstliebe konzentriert.
Dies hat dazu beigetragen, dass Dove in der Beautyindustrie zu einer führenden Marke geworden ist.
Die Marke hat sich in der Vergangenheit für ihre Kampagnen und Initiativen eingesetzt, die darauf abzielen, das Selbstwertgefühl und die Selbstliebe zu fördern. Dies hat dazu beigetragen, dass sich die Marke von anderen Beautyunternehmen unterscheidet und eine treue Anhängerschaft aufgebaut hat.
Darüber hinaus hat Dove auch innovative Marketingstrategien eingesetzt, um ihre Produkte einem breiteren Publikum bekannt zu machen. Zum Beispiel hat die Marke erfolgreich Influencer-Kampagnen eingesetzt und hat auch in sozialen Medien eine starke Präsenz aufgebaut. Diese Strategien haben dazu beigetragen, die Markenbekanntheit zu steigern und das Wachstum von Dove voranzutreiben.
Insgesamt hat Dove in den letzten Jahren seine Marktanteile durch eine Kombination aus innovativen Marketingstrategien, der Erweiterung seines Produktangebots und der konsequenten Umsetzung seiner Markenbotschaft erhöht.
